|
Благодаря уникальной развлекательной атомосфере кинотеатров и внушительным демонстрационным возможностям,
реклама в кинотеатрах дает Вам коммуникационную эффективность.
Большинство кинозрителей запоминают рекламируемый бренд и его ключевое рекламное сообщение уже после однократного просмотра.
Кроме того кинотеатры являются единственной рекламной площадкой с соответствующим охватом, позволяющей Вам в одном месте и в одно время
оказывать на целевую аудиторию одновременно эмоциональное и рациональное воздействие, а также формировать опыт использования Вашего продукта.
|
Сергей Болотин
руководитель
отдела маркетинга
|
Подробнее о том, как работает реклама в кинотеатрах
 Эффективность рекламного контакта в кинозале
Самая популярная рекламная возможность кинотеатров изучается нами особенно пристально. Исследования проходят по методике Next Day Recall, предусматривающей рекрутирование респондентов перед сеансами и телефонный опрос на следующий день после просмотра.
Результаты говорят сами за себя:
|
среднее
значение
|
максимальное
зафиксированное значение
|
Общее воспоминание
total recall |
89,5%
|
99,5%
|
Доказанное воспоминание
proven recall |
69,1%
|
85,0%
|
Спонтанное воспоминание
spontaneus recall |
39,6%
|
73,4%
|
|
|
|
|
Социально-демографический профиль кинозрителя
Одним из самых важных факторов эффективного использования кинотеатров в маркетинговых коммуникациях является правильное понимание аудитории кинотеатров.
Сегодня нет недостатка в общей информации о кинозрителях, которую можно найти в большом количестве опросов жителей страны. О кинопосещениях в национальных исследованиях распрашивают Gallup, Comcon, Romir, ВЦИОМ.
Вот основные параметры киноаудитории:
| |
|
Качественные свойства кинозрителей
Некоторые полезные для рекламодателей свойства кинозрителей вытекают непосредственно из того, что эти люди выбрали кинотеатры способом своего развлечения и времяпрепровождения.
- Вам нужны платежеспособные потребители - а кинозрители не только имеют средства для оплаты билетов, еды и напитков. Современные кинотеатры располагаются в торговых центрах, поэтому видя человека старше 18 лет в кинотеатре мы можем предполагать, что он приехал сюда на машине, и что у него в планах шопинг в торговом центре.
- Вам нужны жаждующие новинок потребители - а кинозрители приезжают в кинотеатры только за новинками. Как известно фильмы сегодня можно посмотреть где угодно вплоть до экранов мобильных телефонов. На этом фоне кинозрители выглядят еще привлекательнее для Вас, поскольку явно обнаруживают в себе склонность к празднику и ярким эмоциям.
- Вам нужны источники и распространители world-of-mouth - а кинозрителей хлебом не корми, а дай поделиться своим мнением о фильме в своей социальной страте.
Вы конечно не знаете, перенесут ли кинозрители эти качества на Ваш продукт или услугу, но Вы уже видите, что они демонстрируют необходимые Вам свойства.
| |
|
